{"id":1653,"date":"2020-10-05T08:40:50","date_gmt":"2020-10-05T07:40:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/?p=1653"},"modified":"2026-07-29T14:39:22","modified_gmt":"2026-07-29T12:39:22","slug":"werbegeschenke-fuer-weihnachten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/","title":{"rendered":"Werbegeschenke f\u00fcr Weihnachten"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Worauf_Sie_bei_Planung_und_Bestellung_achten_sollten\" >Worauf Sie bei Planung und Bestellung achten sollten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Das_Ziel_der_Werbegeschenke_zu_Weihnachten_festlegen\" >Das Ziel der Werbegeschenke zu Weihnachten festlegen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Empfaenger_einteilen_und_die_Stueckzahl_bestimmen\" >Empf\u00e4nger einteilen und die St\u00fcckzahl bestimmen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Den_Uebergabeweg_der_Werbegeschenke_klaeren\" >Den \u00dcbergabeweg der Werbegeschenke kl\u00e4ren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Die_Gesamtkosten_der_Werbegeschenke_berechnen\" >Die Gesamtkosten der Werbegeschenke berechnen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Die_passenden_Werbegeschenke_zu_Weihnachten_nach_der_Nutzung_auswaehlen\" >Die passenden Werbegeschenke zu Weihnachten nach der Nutzung ausw\u00e4hlen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Artikel_Markenkennzeichnung_und_Weihnachtsgruss_aufeinander_abstimmen\" >Artikel, Markenkennzeichnung und Weihnachtsgru\u00df aufeinander abstimmen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Bestellung_Produktion_und_Verteilung_zu_Weihnachten_rueckwaerts_planen\" >Bestellung, Produktion und Verteilung zu Weihnachten r\u00fcckw\u00e4rts planen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Werbegeschenke_an_Kunden_steuerlich_einordnen\" >Werbegeschenke an Kunden steuerlich einordnen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-fuer-weihnachten\/#Was_eine_durchdachte_Planung_der_Weihnachtsaktion_bringt\" >Was eine durchdachte Planung der Weihnachtsaktion bringt<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Worauf_Sie_bei_Planung_und_Bestellung_achten_sollten\"><\/span>Worauf Sie bei Planung und Bestellung achten sollten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Viele Autoh\u00e4user und Kfz-Werkst\u00e4tten nutzen die Zeit vor Weihnachten, um sich bei Kunden und Gesch\u00e4ftspartnern f\u00fcr die Zusammenarbeit zu bedanken. Ob ein Werbegeschenk den vorgesehenen Empf\u00e4ngerkreis erreicht und tats\u00e4chlich verwendet werden kann, h\u00e4ngt davon ab, wie gut Auswahl, Gestaltung und \u00dcbergabe aufeinander abgestimmt sind. Dieser Ratgeber f\u00fchrt Sie durch die einzelnen Schritte bei der Planung der Werbegeschenke f\u00fcr Weihnachten \u2013 vom Ziel der Aktion \u00fcber Empf\u00e4nger, \u00dcbergabeweg und Budget bis zur Bestellung und zur steuerlichen Pr\u00fcfung.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Das_Ziel_der_Werbegeschenke_zu_Weihnachten_festlegen\"><\/span>Das Ziel der Werbegeschenke zu Weihnachten festlegen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Am Anfang steht ein konkretes Ziel. Der Wunsch, die Kundenbindung zu st\u00e4rken, benennt weder die Beschenkten noch die \u00dcbergabe oder die sp\u00e4tere Nutzung und taugt deshalb kaum als Arbeitsgrundlage. Klarer wird es mit einer pr\u00e4zisen Absicht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">M\u00f6chten Sie gezielt ausgew\u00e4hlten Stammkunden oder Gesch\u00e4ftspartnern danken, begrenzen Sie den Empf\u00e4ngerkreis anhand der Gesch\u00e4ftsbeziehung und erfassen ihn namentlich. Weil das Aktionsbudget dann auf eine festgelegte Zahl von Empf\u00e4ngern verteilt wird, l\u00e4sst sich der Aufwand pro Person konkret bestimmen; eine pers\u00f6nliche Karte oder eine namentliche Einzelzuordnung bleibt organisatorisch beherrschbar. Bei einer breiten Aktion zu Weihnachten bietet es sich dagegen an, vorhandene Kundenkontakte zu nutzen. Ob das Werbegeschenk im Betrieb ausgegeben, einer Lieferung beigelegt oder separat versendet wird, legen Sie im n\u00e4chsten Schritt fest. Soll das Werbegeschenk auch nach Weihnachten weiterverwendet werden, bleibt die dauerhafte Gestaltung zeitlich neutral, w\u00e4hrend der Bezug zu Weihnachten \u00fcber Karte, Anh\u00e4nger oder Verpackung entsteht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Werbegeschenke zu Weihnachten beginnen deshalb beim Ziel, nicht beim Produkt. Das Ziel grenzt zun\u00e4chst die Empf\u00e4ngergruppe ein. Die tats\u00e4chliche Bestellmenge ergibt sich anschlie\u00dfend aus Empf\u00e4ngerzahl, begr\u00fcndeter Reserve, Mindestbestellmenge und gegebenenfalls unterschiedlichen Ausf\u00fchrungen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1665\" aria-describedby=\"caption-attachment-1665\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1665 size-full\" title=\"Weihnachtsstimmung - eine gute Zeit, um Kundenbeziehungen zu pflegen\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Weihnachtsmarkt-Dresden.jpg\" alt=\"Weihnachtsmarkt als Sinnbild f\u00fcr Werbegeschenke zu Weihnachten\" width=\"900\" height=\"525\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Weihnachtsmarkt-Dresden.jpg 900w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Weihnachtsmarkt-Dresden-300x175.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Weihnachtsmarkt-Dresden-768x448.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1665\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Igor &#8211; stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Empfaenger_einteilen_und_die_Stueckzahl_bestimmen\"><\/span>Empf\u00e4nger einteilen und die St\u00fcckzahl bestimmen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Empf\u00e4nger ordnen Sie nach der Gesch\u00e4ftsbeziehung und nach der Art der Aktion, nicht nach vermuteten Vorlieben. Hilfreich sind konkrete Fragen: Handelt es sich um einen bestehenden oder neuen Kunden? Privat oder gewerblich? Ist im Aktionszeitraum ohnehin ein Kontakt geplant? Und wie soll das Werbegeschenk \u00fcbergeben werden?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aus den Antworten folgen die Entscheidungen. Ist im Aktionszeitraum kein Kontakt im Betrieb vorgesehen, muss ein anderer \u00dcbergabeweg eingeplant werden, etwa die Beilage zu einer Lieferung, eine separate Versendung oder eine pers\u00f6nliche Zustellung. Ist das Werbegeschenk f\u00fcr die gemeinsame Nutzung im Kundenunternehmen bestimmt, kann eine zentrale \u00dcbergabe an einen Ansprechpartner gen\u00fcgen; sollen dagegen bestimmte Kontaktpersonen pers\u00f6nlich beschenkt werden, m\u00fcssen sie einzeln erfasst und zugeordnet werden. Bei Neukunden sind meist nur wenige konkrete Nutzungsinformationen bekannt. F\u00fcr diese Gruppe ist daher ein einheitliches, vielseitig verwendbares Werbegeschenk sachgerechter als eine vermeintlich pers\u00f6nliche Spezialauswahl.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wie individuell ein Werbegeschenk ausfallen sollte, l\u00e4sst sich auch aus einer allgemeinen Beobachtung zum Schenken ableiten: Schenkende greifen h\u00e4ufig zu stark zugeschnittenen Geschenken, w\u00e4hrend die Beschenkten vielseitig nutzbare L\u00f6sungen oft mehr sch\u00e4tzen. Diese Beobachtung stammt aus allgemeinen Geschenksituationen und l\u00e4sst sich nicht unmittelbar auf jede Werbeaktion \u00fcbertragen. Als Auswahlregel bleibt sie dennoch brauchbar: Bei gro\u00dfen oder gemischten Gruppen verringert ein vielseitig nutzbares Werbegeschenk das Risiko, dass es nur f\u00fcr einen kleinen Teil der Empf\u00e4nger einen nachvollziehbaren Gebrauch bietet. Vielseitig nutzbar hei\u00dft, dass das Werbegeschenk keine besondere Ausr\u00fcstung oder ein eng umrissenes Hobby voraussetzt, f\u00fcr verschiedene Altersgruppen taugt und auch nach Weihnachten sinnvoll bleibt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eine praktikable Einteilung besteht h\u00e4ufig aus zwei Gruppen:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Empf\u00e4ngergruppe<\/th>\n<th>Merkmale der Aktion<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Breite Kundschaft im Aktionszeitraum<\/td>\n<td>einheitliches Werbegeschenk, hohe St\u00fcckzahl, einfache Ausgabe, geringer Zuordnungsaufwand<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Ausgew\u00e4hlte Stammkunden und Gesch\u00e4ftspartner<\/td>\n<td>kleinere St\u00fcckzahl, pers\u00f6nlichere Ansprache, Begleitkarte, h\u00f6heres St\u00fcckbudget, steuerliche Pr\u00fcfung vor der Bestellung<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p style=\"text-align: justify;\">F\u00fcr die breite Ausgabe kommen vor allem einheitlich gekennzeichnete Streuartikel infrage; was Give-aways als Werbeform ausmacht, erkl\u00e4rt unser <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/was-sind-giveaways\/\">Magazinartikel Was sind Giveaways?<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die St\u00fcckzahl ergibt sich anschlie\u00dfend Gruppe f\u00fcr Gruppe. Bei der Ausgabe im Betrieb sch\u00e4tzen Sie die im Aktionszeitraum erwarteten Kontakte; bei einer adressierten Aktion legen Sie die bereinigte Empf\u00e4ngerliste zugrunde, in der doppelte Eintr\u00e4ge entfernt, veraltete Kontaktdaten gepr\u00fcft und die Empf\u00e4nger den richtigen Gruppen zugeordnet sind. Dazu kommt eine begr\u00fcndete Reserve f\u00fcr besch\u00e4digte St\u00fccke und nachtr\u00e4glich erg\u00e4nzte Adressaten. Zum Schluss gleichen Sie die Menge mit den Mindestbestellmengen ab. Ergibt die Liste nur eine geringe Auflage, pr\u00fcfen Sie schon hier, welche Werbegeschenke sich in dieser Menge \u00fcberhaupt individualisieren lassen. Worauf es bei kleinen Auflagen ankommt, lesen Sie in unserem <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbeartikel-bedrucken-in-kleinen-mengen\/\">Magazinartikel Werbeartikel bedrucken in kleinen Mengen<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/weihnachtsmuetze-rudolf-mit-firmeneindruck\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7677 size-full\" title=\"Werbegeschenk zu Weihnachten mit Firmeneindruck auf einer Weihnachtsm\u00fctze\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachtsmuetze-rudolf-mit-firmeneindruck.jpg\" alt=\"Person mit bedruckter Weihnachtsm\u00fctze als Werbegeschenk auf einem Weihnachtsmarkt\" width=\"800\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachtsmuetze-rudolf-mit-firmeneindruck.jpg 800w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachtsmuetze-rudolf-mit-firmeneindruck-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachtsmuetze-rudolf-mit-firmeneindruck-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Den_Uebergabeweg_der_Werbegeschenke_klaeren\"><\/span>Den \u00dcbergabeweg der Werbegeschenke kl\u00e4ren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bevor Sie ein konkretes Werbegeschenk ausw\u00e4hlen, legen Sie den \u00dcbergabeweg fest, denn er bestimmt Format, Verpackung, Zuordnung und Kosten. Vier Wege sind \u00fcblich, und jeder stellt andere Anforderungen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bei der pers\u00f6nlichen \u00dcbergabe im Betrieb entsteht keine separate Sendung. Daf\u00fcr brauchen Sie Lagerplatz, eine geordnete Ausgabe und eine Kennzeichnung, wer bereits beschenkt wurde. Wird das Werbegeschenk einer ohnehin vorgesehenen Warenlieferung beigelegt, ist ebenfalls keine zus\u00e4tzliche Sendung erforderlich; zu pr\u00fcfen ist, ob der Artikel weiterhin in die vorgesehene Verpackung passt, ob sich durch das zus\u00e4tzliche Gewicht die Verteilungskosten \u00e4ndern und ob Schutzmaterial erforderlich wird. Bei der separaten Versendung bestimmen die Au\u00dfenma\u00dfe und das Gewicht der fertig verpackten Sendung die m\u00f6gliche Versandform. Und die pers\u00f6nliche Zustellung an ausgew\u00e4hlte Gesch\u00e4ftspartner verlangt abgestimmte Zustelltermine, geplante Fahrtwege und die richtige Zuordnung; sie eignet sich deshalb vor allem f\u00fcr einen begrenzten Empf\u00e4ngerkreis. Erst wenn der Weg feststeht, lassen sich Verpackung und Verteilung sauber kalkulieren.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Gesamtkosten_der_Werbegeschenke_berechnen\"><\/span>Die Gesamtkosten der Werbegeschenke berechnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Einkaufspreis bildet nur einen Teil der Kosten einer Weihnachtsaktion. Hinzu kommen je nach Gestaltung und \u00dcbergabe Veredelung, Begleitmaterial, Verpackung und Verteilung. Sinnvoll ist deshalb die Gr\u00f6\u00dfe \u201eKosten pro \u00fcbergabefertigem Exemplar\u201c, also die anteiligen Gesamtkosten, bis das Geschenk \u00fcbergeben oder versendet werden kann.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Trennen Sie dabei feste von laufenden Kosten. Einmalig fallen etwa Daten-, Einrichtungs- oder Werkzeugkosten an. Je Exemplar entstehen dagegen:<\/p>\n<ul>\n<li>Einkaufspreis des Artikels und die Veredelung durch Druck, Gravur oder Pr\u00e4gung<\/li>\n<li>Begleitkarte, Anh\u00e4nger oder Banderole mit dem Gru\u00df zu Weihnachten<\/li>\n<li>Einzelverpackung sowie, je nach \u00dcbergabeweg, Schutz- und Versandverpackung<\/li>\n<li>anteilige Kosten der Verteilung oder Versendung<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Reserve z\u00e4hlt nicht als eigene Kostenart, sondern erh\u00f6ht die bestellte Menge. So entsteht der Betrag je Exemplar: Verteilen Sie das Gesamtbudget zun\u00e4chst auf die Empf\u00e4ngergruppen. Ziehen Sie von jedem Gruppenbudget die festen Kosten sowie die Verpackungs- und Verteilungskosten dieser Gruppe ab. Der verbleibende Betrag, geteilt durch die Bestellmenge der Gruppe einschlie\u00dflich Reserve, ergibt den Spielraum f\u00fcr Artikel und Veredelung je Werbegeschenk. Werden Artikel und Gestaltung f\u00fcr mehrere Gruppen gleich gew\u00e4hlt, k\u00f6nnen einzelne feste Kosten gemeinsam anfallen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der \u00dcbergabeweg wirkt dabei unmittelbar: Bei einer separaten Versendung kann ein Artikel mit niedrigem Einkaufspreis in der Summe teurer werden, wenn er eine gr\u00f6\u00dfere oder stabilere Verpackung braucht. Bei pers\u00f6nlicher \u00dcbergabe kann die zus\u00e4tzliche Versandverpackung entfallen; Kosten f\u00fcr Einzelverpackung, Karte oder Anh\u00e4nger bleiben davon unber\u00fchrt. Auch Mindestmengen geh\u00f6ren in die Rechnung. Eine gr\u00f6\u00dfere Auflage senkt zwar den St\u00fcckpreis, doch der Vorteil z\u00e4hlt nur, wenn Sie die Mehrmenge tats\u00e4chlich verteilen. Nicht verteilte Reste sind keine Ersparnis, und saisonale Aufdrucke lassen sich sp\u00e4ter kaum weiterverwenden. Dabei hilft eine Auswahl verschiedener <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/werbegeschenke\">Werbegeschenke<\/a> in unterschiedlichen Preislagen, den errechneten Rahmen je Exemplar auszuf\u00fcllen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1663\" aria-describedby=\"caption-attachment-1663\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1663 size-full\" title=\"Vertrauen ist die Basis - Geschenke k\u00f6nnen hier einen kleinen Beitrag leisten\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Verkaufsgespr\u00e4ch.jpg\" alt=\"Verk\u00e4ufer ber\u00e4t Kunden im Autohaus zu Werbegeschenken f\u00fcr Weihnachten\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Verkaufsgespr\u00e4ch.jpg 900w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Verkaufsgespr\u00e4ch-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Verkaufsgespr\u00e4ch-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1663\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Syda Productions &#8211; stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_passenden_Werbegeschenke_zu_Weihnachten_nach_der_Nutzung_auswaehlen\"><\/span>Die passenden Werbegeschenke zu Weihnachten nach der Nutzung ausw\u00e4hlen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Auswahl der Werbegeschenke zu Weihnachten beginnt bei der Nutzung, nicht beim Produktnamen. Kl\u00e4ren Sie zuerst, bei welcher T\u00e4tigkeit die Beschenkten das Werbegeschenk verwenden. Braucht die Anwendung Zubeh\u00f6r oder ein weiteres Ger\u00e4t? Ist sie ohne Erkl\u00e4rung verst\u00e4ndlich? Wird der Artikel an einem Ort genutzt oder mitgef\u00fchrt, einmalig oder wiederkehrend? Und passt er zur gesamten Gruppe?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Bezug zu Weihnachten bestimmt zus\u00e4tzlich den Nutzungszeitraum. Ein Werbegeschenk f\u00fcr den Advent muss fr\u00fch vorliegen: Trifft es versp\u00e4tet ein, bleibt den Beschenkten nur ein Teil des vorgesehenen Zeitraums. Soll der Artikel unmittelbar zum Jahresbeginn genutzt werden, muss er vor dem ersten vorgesehenen Einsatz beim Empf\u00e4nger sein; enth\u00e4lt er Jahreszahlen oder Termine, pr\u00fcfen Sie diese Angaben vor der Bestellung. Ein Werbekalender ist daf\u00fcr ein typisches Beispiel. Ein ganzj\u00e4hrig nutzbarer Gebrauchsartikel bleibt dagegen zeitlich neutral, w\u00e4hrend der Gru\u00df zu Weihnachten auf einem separaten Element sitzt.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Wort \u201ehochwertig\u201c hilft nur weiter, wenn Sie es an der Funktion des Artikels festmachen. Bei einem Schreibger\u00e4t z\u00e4hlen Mechanik und Schreibverhalten, bei einer Tasche N\u00e4hte und Verschl\u00fcsse, bei einem Trinkgef\u00e4\u00df Dichtigkeit und Reinigungsfreundlichkeit. Ein h\u00f6herer Preis allein sagt dar\u00fcber wenig aus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">F\u00fcr eine breite Ausgabe kommen vor allem Werbegeschenke infrage, die sich in der ben\u00f6tigten Menge wirtschaftlich individualisieren, platzsparend lagern und ohne Einzelzuordnung ausgeben lassen; viele klassische <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/give-aways\">Give-aways<\/a> sind f\u00fcr eine solche Verteilung konzipiert. Richtet sich die Aktion an Familien in der Kundschaft, k\u00f6nnen erg\u00e4nzend <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/werbeartikel-fuer-kinder\">Werbeartikel f\u00fcr Kinder<\/a> den Kontaktpunkt aufwerten. Konkrete Geschenkideen f\u00fcr die Kundschaft stellt unser <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/weihnachtsgeschenke-fuer-kunden\/\">Ratgeber Weihnachtsgeschenke f\u00fcr Kunden<\/a> gesondert vor.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/uma-supreme-r-rollerball\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7676 size-full\" title=\"Werbegeschenk zu Weihnachten: bedruckter Rollerball am Empfangstresen\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/uma-supreme-r-rollerball.jpg\" alt=\"Bedruckter Rollerball als Werbegeschenk zu Weihnachten auf einem Empfangstresen\" width=\"800\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/uma-supreme-r-rollerball.jpg 800w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/uma-supreme-r-rollerball-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/uma-supreme-r-rollerball-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Artikel_Markenkennzeichnung_und_Weihnachtsgruss_aufeinander_abstimmen\"><\/span>Artikel, Markenkennzeichnung und Weihnachtsgru\u00df aufeinander abstimmen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Drei Ebenen erf\u00fcllen unterschiedliche Aufgaben und sollten nicht verschwimmen. Der Artikel selbst vermittelt schon durch Material, Form und Verarbeitung einen Eindruck vom Unternehmen. Soll der Betrieb beispielsweise Zuverl\u00e4ssigkeit und sorgf\u00e4ltige Arbeit vermitteln, muss der Artikel bei der vorgesehenen Nutzung selbst zuverl\u00e4ssig funktionieren und sauber verarbeitet sein. Eine schwache Funktion gleicht auch ein gelungenes Logo nicht aus.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die dauerhafte Markenkennzeichnung kann Logo, Firmenname oder eine kurze Botschaft umfassen. \u00dcberfrachtete Werbefl\u00e4chen mit vollst\u00e4ndiger Anschrift, mehreren Rufnummern und langem Slogan werden dagegen schnell un\u00fcbersichtlich. Legen Sie deshalb zuerst fest, welche zentrale Information die Beschenkten sicher erkennen sollen. Wie Werbeartikel f\u00fcr den Einsatz im Autohaus individualisiert werden k\u00f6nnen, zeigt unser <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/werbegeschenke-im-autohaus\/\">Magazinartikel Werbegeschenke im Autohaus \u2013 individuelle Bedruckung schafft Stammkunden<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ob der Gru\u00df dauerhaft auf dem Artikel steht oder auf ein eigenes Element geh\u00f6rt, entscheidet die sp\u00e4tere Nutzung. Soll das Werbegeschenk nach Weihnachten weiterverwendet werden, platzieren Sie die Botschaft besser auf Karte, Anh\u00e4nger oder Verpackung; so bleibt der Artikel danach neutral nutzbar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wie stark Sie personalisieren, richtet sich nach Gruppe, Vorlauf, Budget, Datenqualit\u00e4t und der sp\u00e4teren Verwendbarkeit von Restbest\u00e4nden. Ein einheitlicher Firmendruck erleichtert Ausgabe und Nachbestellung. Eine namentlich adressierte Karte erlaubt eine pers\u00f6nliche Ansprache bei einheitlichem Artikel. Eine namentliche Veredelung des Artikels erh\u00f6ht dagegen Daten-, Kontroll- und Zuordnungsaufwand, und personalisierte Reste lassen sich kaum weitergeben; sie kommt deshalb vor allem bei einem kleinen, abschlie\u00dfend feststehenden Empf\u00e4ngerkreis infrage.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/weihnachts-postkarte-motiv-winter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7678 size-full\" title=\"Weihnachtsgru\u00df auf einer separaten Postkarte zum Werbegeschenk\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachts-postkarte-motiv-winter.jpg\" alt=\"Weihnachtliche Postkarte als separater Weihnachtsgru\u00df neben einem Werbegeschenk\" width=\"800\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachts-postkarte-motiv-winter.jpg 800w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachts-postkarte-motiv-winter-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/weihnachts-postkarte-motiv-winter-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bestellung_Produktion_und_Verteilung_zu_Weihnachten_rueckwaerts_planen\"><\/span>Bestellung, Produktion und Verteilung zu Weihnachten r\u00fcckw\u00e4rts planen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zwischen der Idee und dem fertig \u00fcbergebenen Werbegeschenk liegt mehr als die reine Lieferzeit. Die auf der Produktseite angegebene Produktions- oder Lieferdauer bildet meist nur einen Teil des gesamten Projektvorlaufs, der von der internen Planung bis zur \u00dcbergabe reicht. Vom gew\u00fcnschten \u00dcbergabetermin vor Weihnachten aus bestimmen Sie die sp\u00e4testen Fristen f\u00fcr jeden Arbeitsschritt. Daraus ergibt sich dieser chronologische Ablauf:<\/p>\n<ul>\n<li>Ziel, Empf\u00e4nger und Budget intern freigeben<\/li>\n<li>Werbegeschenk ausw\u00e4hlen und die Menge best\u00e4tigen<\/li>\n<li>Gestaltung und Druckdaten vorbereiten<\/li>\n<li>Korrekturabzug pr\u00fcfen und freigeben<\/li>\n<li>Produktions- und Lieferzeit einplanen<\/li>\n<li>Wareneingang kontrollieren, zuordnen und verpacken<\/li>\n<li>\u00fcbergeben oder versenden<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Auf die Produktionsdauer wirken Artikel, Veredelungsverfahren und St\u00fcckzahl. Zus\u00e4tzliche Korrekturschleifen verl\u00e4ngern nicht die Produktion selbst, sondern verschieben die Druckfreigabe und damit den Produktionsbeginn. Eine pauschale Bestellfrist gibt es deshalb nicht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Unterscheiden Sie bei der Vorsorge drei Ma\u00dfnahmen: eine Zeitreserve f\u00fcr Datenkorrekturen und interne Freigaben, eine Mengenreserve f\u00fcr besch\u00e4digte oder nachtr\u00e4glich erg\u00e4nzte Exemplare und eine Ersatzl\u00f6sung, falls der gew\u00e4hlte Artikel den Termin nicht mehr erreicht. Auch die Verteilung geh\u00f6rt von Anfang an in den Plan. Der Lagerort sollte vor der Anlieferung feststehen, damit die Kartons keine Arbeits- oder Verkehrsfl\u00e4chen blockieren. Eine Ausgabe\u00fcbersicht verringert das Risiko doppelter \u00dcbergaben, und eine Regel f\u00fcr Restbest\u00e4nde kl\u00e4rt, ob neutrale Artikel sp\u00e4ter weiterverwendet werden.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7675\" title=\"Werbegeschenke zu Weihnachten f\u00fcr den Versand verpacken\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pakete-verpacken.jpg\" alt=\"Verpacken von Werbegeschenken zu Weihnachten in einen Versandkarton\" width=\"800\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pakete-verpacken.jpg 800w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pakete-verpacken-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/pakete-verpacken-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Werbegeschenke_an_Kunden_steuerlich_einordnen\"><\/span>Werbegeschenke an Kunden steuerlich einordnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Geschenke an Kunden und Gesch\u00e4ftspartner folgen anderen Regeln als Zuwendungen an Arbeitnehmer. F\u00fcr Geschenke an Nichtarbeitnehmer kn\u00fcpft das Einkommensteuerrecht an die Anschaffungs- oder Herstellungskosten aller Gegenst\u00e4nde an, die ein Empf\u00e4nger im Wirtschaftsjahr erh\u00e4lt. \u00dcbersteigen diese Kosten je Empf\u00e4nger die geltende Freigrenze nicht, greift das Abzugsverbot aus diesem Grund nicht.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Freigrenze allein sichert den Betriebsausgabenabzug aber noch nicht. Hinzu kommen die betriebliche Veranlassung und die getrennte Aufzeichnung: Die Geschenkaufwendungen sind von den \u00fcbrigen Betriebsausgaben zu trennen, und der Name des Empf\u00e4ngers muss aus Buchung oder Beleg hervorgehen, damit sich die Kosten je Empf\u00e4nger pr\u00fcfen lassen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wichtig ist die Abgrenzung zur wirtschaftlichen Kalkulation. F\u00fcr die Planung z\u00e4hlen alle Kosten der Aktion einschlie\u00dflich Verpackung und Versand. F\u00fcr die steuerliche Freigrenze ist dagegen gesondert zu ermitteln, welche Aufwendungen zu den Anschaffungs- oder Herstellungskosten des Geschenks geh\u00f6ren: Die Kosten der Kennzeichnung als Werbetr\u00e4ger geh\u00f6ren dazu, Verpackungs- und Versandkosten nach den Richtlinien nicht. Die \u201eKosten pro \u00fcbergabefertigem Exemplar\u201c sind daher nicht automatisch der steuerlich ma\u00dfgebliche Wert.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ob der Netto- oder der Bruttobetrag gilt, h\u00e4ngt davon ab, ob die Vorsteuer f\u00fcr den Einkauf abziehbar ist; ist sie es nicht, wird sie den ma\u00dfgeblichen Kosten zugerechnet. Vom Betriebsausgabenabzug zu unterscheiden ist au\u00dferdem die m\u00f6gliche Besteuerung der Zuwendung beim Empf\u00e4nger, die das schenkende Unternehmen unter Voraussetzungen pauschal \u00fcbernehmen kann. Weil sich Betr\u00e4ge und Voraussetzungen \u00e4ndern k\u00f6nnen, sollten Sie mehrere Geschenke an denselben Empf\u00e4nger im Wirtschaftsjahr zusammen betrachten und die konkreten Grenzwerte vor der Bestellung mit der Buchhaltung oder der Steuerberatung anhand aktueller amtlicher Informationen kl\u00e4ren. F\u00fcr Geschenke an Mitarbeitende gelten eigene lohnsteuerliche Regelungen; sie sind nicht Gegenstand dieses Ratgebers.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/gymbag-aus-non-woven-mit-weichnachtsmotiv\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7674 size-full\" title=\"Werbegeschenk zu Weihnachten: bedruckter Gymbag im Hauseingang\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/gymbag-aus-non-woven-mit-weichnachtsmotiv.jpg\" alt=\"Bedruckter Gymbag als Werbegeschenk zu Weihnachten auf einer Bank im Hauseingang\" width=\"800\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/gymbag-aus-non-woven-mit-weichnachtsmotiv.jpg 800w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/gymbag-aus-non-woven-mit-weichnachtsmotiv-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/gymbag-aus-non-woven-mit-weichnachtsmotiv-768x576.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_eine_durchdachte_Planung_der_Weihnachtsaktion_bringt\"><\/span>Was eine durchdachte Planung der Weihnachtsaktion bringt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Werbegeschenke zu Weihnachten werden planbar, wenn die Entscheidungen aufeinander aufbauen: Das Ziel grenzt die Empf\u00e4nger ein, Empf\u00e4nger und \u00dcbergabeweg bestimmen St\u00fcckzahl und Kosten, und daraus ergeben sich Artikel, Gestaltung und Vorlauf. Am Ende steht kein Wirkungsversprechen, sondern ein greifbarer Nutzen: ein geringeres Risiko ungeeigneter Artikel, eine realistischere Kalkulation, weniger unverteilbare Reste, klarere Zust\u00e4ndigkeiten und ein besser steuerbarer Projektablauf. So entsteht eine Aktion, bei der Artikel, Empf\u00e4ngerzahl, Kosten, Gestaltung und \u00dcbergabe bereits vor der Bestellung aufeinander abgestimmt sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Worauf Sie bei Planung und Bestellung achten sollten Viele Autoh\u00e4user und Kfz-Werkst\u00e4tten nutzen die Zeit vor Weihnachten, um sich bei Kunden und Gesch\u00e4ftspartnern f\u00fcr die Zusammenarbeit zu bedanken. Ob ein Werbegeschenk den vorgesehenen Empf\u00e4ngerkreis erreicht und tats\u00e4chlich verwendet werden kann, h\u00e4ngt davon ab, wie gut Auswahl, Gestaltung und \u00dcbergabe aufeinander abgestimmt sind. 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