{"id":1012,"date":"2020-07-13T14:44:21","date_gmt":"2020-07-13T13:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/?p=1012"},"modified":"2025-06-30T10:24:05","modified_gmt":"2025-06-30T08:24:05","slug":"autokaeufer-erwarten-werbegeschenke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/","title":{"rendered":"Studie belegt: Autok\u00e4ufer erwarten Werbegeschenke"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_68_1 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title \" >Inhaltsverzeichnis<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#%C2%AB_Welche_Werbeartikel_bei_Ihren_Kunden_besonders_beliebt_sind_%C2%BB\" title=\"\u00ab Welche Werbeartikel bei Ihren Kunden besonders beliebt sind \u00bb\">\u00ab Welche Werbeartikel bei Ihren Kunden besonders beliebt sind \u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Hintergrund_der_Studie\" title=\"Hintergrund der Studie\">Hintergrund der Studie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Werbegeschenke_fuer_Autokaeufer_Unbedingt\" title=\"Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer? Unbedingt!\">Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer? Unbedingt!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Welche_Give-aways_erhalten_Autokaeufer_am_haeufigsten\" title=\"Welche Give-aways erhalten Autok\u00e4ufer am h\u00e4ufigsten?\">Welche Give-aways erhalten Autok\u00e4ufer am h\u00e4ufigsten?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Welche_Werbegeschenke_sind_fuer_Autokaeufer_interessant\" title=\"Welche Werbegeschenke sind f\u00fcr Autok\u00e4ufer interessant?\">Welche Werbegeschenke sind f\u00fcr Autok\u00e4ufer interessant?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Auf_Platz_2_der_Wunschgeschenke_liegen_autobezogene_Mehrwertpraesente\" title=\"Auf Platz 2 der Wunschgeschenke liegen autobezogene Mehrwertpr\u00e4sente\">Auf Platz 2 der Wunschgeschenke liegen autobezogene Mehrwertpr\u00e4sente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Eine_Frage_des_Mehr-Wertes\" title=\"Eine Frage des (Mehr-)Wertes\">Eine Frage des (Mehr-)Wertes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Gibt_es_demoskopische_Unterschiede\" title=\"Gibt es demoskopische Unterschiede?\">Gibt es demoskopische Unterschiede?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/#Fazit_Mit_passenden_Give-aways_erzielen_Sie_Kunden-Comebacks\" title=\"Fazit: Mit passenden Give-aways erzielen Sie Kunden-Comebacks\">Fazit: Mit passenden Give-aways erzielen Sie Kunden-Comebacks<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%AB_Welche_Werbeartikel_bei_Ihren_Kunden_besonders_beliebt_sind_%C2%BB\"><\/span>\u00ab Welche Werbeartikel bei Ihren Kunden besonders beliebt sind \u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\"><strong>Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer<\/strong><\/a><strong> sind von gro\u00dfer Bedeutung. Das belegt die in unserem Auftrag im September 2014 durchgef\u00fchrte Studie, die sich damit besch\u00e4ftigt, ob Kunden vom Autoh\u00e4ndler ihrer Wahl ein Pr\u00e4sent w\u00fcnschen und welche Werbeartikel besonders gut ankommen. In diesem Beitrag fassen wir die wichtigsten Ergebnisse der Online-Umfrage zusammen. Dabei nennen wir erfolgversprechende Werbepr\u00e4sente \u2013 gehen allerdings auch auf <\/strong><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/give-aways\"><strong>Give-aways<\/strong><\/a><strong> ein, mit denen der Kunde eher vergrault und kostbares Werbebudget vergeudet wird, als dass Sie durch die Marketingma\u00dfnahme die Bindung st\u00e4rken und langfristig profitieren w\u00fcrden.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hintergrund_der_Studie\"><\/span>Hintergrund der Studie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">An unserer Werbeartikel-Studie von 2014 nahmen 1000 Autobesitzer\/innen teil. \u00dcber ein Online-Panel befragten wir die Damen und Herren nach ihren individuellen Erfahrungen und W\u00fcnschen zum Thema &#8222;Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer&#8220;.<\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/ausweistasche-kunststoff-folie-soft-schwarz-2-faecher\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1067 size-full\" title=\"Ausweistasche Kunststoff-Folie, soft-schwarz, 2 F\u00e4cher\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Ausweistasche-Kunststoff-Folie-soft-schwarz-2-Faecher.jpg\" alt=\"Ausweistasche Kunststoff-Folie, soft-schwarz, 2 Faecher autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Ausweistasche-Kunststoff-Folie-soft-schwarz-2-Faecher.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Ausweistasche-Kunststoff-Folie-soft-schwarz-2-Faecher-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1068 size-full\" title=\"Mini Geldb\u00f6rse aus Filz\/Kunstleder\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mini-Geldboerse-aus-Filz-Kunstleder.jpg\" alt=\"Mini Geldboerse aus Filz Kunstleder autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"400\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mini-Geldboerse-aus-Filz-Kunstleder.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mini-Geldboerse-aus-Filz-Kunstleder-300x188.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der Fragebogen enthielt sowohl Multiple-Choice- als auch offene Fragen zu tats\u00e4chlich erhaltenen und eigentlich gew\u00fcnschten Pr\u00e4senten. Um die Antworten zu Letzteren besser vergleichen zu k\u00f6nnen, teilten wir sie in drei Ober- und mehrere Unterkategorien:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Anlassw\u00fcrdigung (z.B. Blumen, Getr\u00e4nke, Lebensmittel etc.)<\/li>\n<li>Dreingabe (mit oder ohne Autobezug, z.B. Fu\u00dfmatte, Warndreieck bzw. Kalender, Textilien, Stifte etc.)<\/li>\n<li>Mehrwert (mit oder ohne Autobezug, z.B. Navi, Tankgutschein, Inspektion bzw. Tablet, Einkaufsgutschein etc.; teurer als Dreingaben)<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Ziel der Studie war, den realen Stellenwert von Werbegeschenken beim Autokauf zu ermitteln und herauszufinden, welche Gaben das Kauferlebnis im Autohaus besonders positiv gestalten und damit die Kundenbindung f\u00f6rdern. So viel wollen wir an dieser Stelle schon vorwegnehmen: Je angenehmer ein Kunde den Moment der Wagenanschaffung im Autohaus erlebt, desto eher ist er geneigt, dem jeweiligen Autoh\u00e4ndler treu zu bleiben \u2013 also wieder bei ihm zu kaufen. Werbepr\u00e4sente haben das Potenzial, dazu beizutragen. Aber nur, wenn es die Richtigen sind&#8230;<\/p>\n<figure id=\"attachment_1030\" aria-describedby=\"caption-attachment-1030\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1030 size-full\" title=\"Zufriedene Autok\u00e4ufer sind eher geneigt, dem jeweiligen Autoh\u00e4ndler treu zu bleiben\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wagenanschaffung-autohaus-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke.jpg\" alt=\"wagenanschaffung-autohaus-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wagenanschaffung-autohaus-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke.jpg 900w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wagenanschaffung-autohaus-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/wagenanschaffung-autohaus-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1030\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 Rostislav Sedlacek \u2013 stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Werbegeschenke_fuer_Autokaeufer_Unbedingt\"><\/span>Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer? Unbedingt!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Blo\u00df ungef\u00e4hr 21 % der Studienteilnehmer haben bei ihrem letzten Autokauf ein Werbegeschenk erhalten. Wenn man bedenkt, dass sich satte 86 bis 95 Prozent \u00fcber ein Pr\u00e4sent freuen w\u00fcrden, ist das eine schwache Ausbeute. Dabei z\u00e4hlen Give-aways ohne Zweifel zu den einfachsten und besten Marketingma\u00dfnahmen, zumal Sie damit oftmals zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Zum einen bescheren Sie dem Autok\u00e4ufer ein ansprechende(re)s Kauferlebnis; und zum anderen macht das Geschenk h\u00e4ufig andere Menschen auf Ihr Autohaus aufmerksam, wenn der Empf\u00e4nger mit dem Werbepr\u00e4sent bei Verwandten und Freunden oder in der \u00d6ffentlichkeit auftritt. Denn alle Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer werden logischerweise einzigartig mit Ihrem Firmenlogo oder anderen Alleinstellungsmerkmalen bedruckt.<\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/parkscheibe-aus-karton-mit-benzinverbrauchsrechner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1057 size-full\" title=\"Parkscheibe aus Karton mit Benzinverbrauchsrechner\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Parkscheibe-aus-Karton-mit-Benzinverbrauchsrechner.jpg\" alt=\"Parkscheibe aus Karton mit Benzinverbrauchsrechner\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Parkscheibe-aus-Karton-mit-Benzinverbrauchsrechner.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Parkscheibe-aus-Karton-mit-Benzinverbrauchsrechner-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/stiel-eiskratzer-aus-hartkunststoff-werbedruck-1-farbig\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1058 size-full\" title=\"Stiel-Eiskratzer aus Hartkunststoff, Werbedruck 1-farbig\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Stiel-Eiskratzer-aus-Hartkunststoff-Werbedruck-1-farbig.jpg\" alt=\"Stiel-Eiskratzer aus Hartkunststoff, Werbedruck 1-farbig\" width=\"400\" height=\"370\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Stiel-Eiskratzer-aus-Hartkunststoff-Werbedruck-1-farbig.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Stiel-Eiskratzer-aus-Hartkunststoff-Werbedruck-1-farbig-300x278.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zwischenfazit: Auf Werbegeschenke f\u00fcr Ihre Autohauskunden sollten Sie nicht verzichten.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Give-aways_erhalten_Autokaeufer_am_haeufigsten\"><\/span>Welche Give-aways erhalten Autok\u00e4ufer am h\u00e4ufigsten?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wenn Autok\u00e4ufer ein Werbepr\u00e4sent bekommen, handelt es sich in der Regel um eine autobezogene Dreingabe oder um eine Anlassw\u00fcrdigung. Auf den Pl\u00e4tzen 3 und 4 sind autobezogene Mehrwertgeschenke und Dreingaben ohne Autobezug. Das Schlusslicht bilden Mehrwertgeschenke ohne Autobezug. Konkret sind Spirituosen (16,3 Prozent) und Schl\u00fcsselanh\u00e4nger (13,2 Prozent) ganz vorn, danach folgen Fu\u00dfmatten (7,3 Prozent) und Blumen (6,6 Prozent).<\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/schluesseltasche-aus-kunstleder-mit-grauer-ecke-und-farbstreifen\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1035 size-full\" title=\"Schl\u00fcsseltasche aus Kunstleder | mit grauer Ecke und Farbstreifen\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-kunstleder-mit-grauer-ecke-und-farbstreifen.jpg\" alt=\"schluesseltasche-aus-kunstleder-mit-grauer-ecke-und-farbstreifen\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-kunstleder-mit-grauer-ecke-und-farbstreifen.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-kunstleder-mit-grauer-ecke-und-farbstreifen-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/schluesseltasche-aus-ziegenleder-mit-zusaetzlichem-kleingeldfach\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1036 size-full\" title=\"Schl\u00fcsseltasche aus Ziegenleder mit zus\u00e4tzlichem Kleingeldfach\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-ziegenleder-mit-zusaetzlichem-kleingeldfach.jpg\" alt=\"schluesseltasche-aus-ziegenleder-mit-zusaetzlichem-kleingeldfach\" width=\"400\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-ziegenleder-mit-zusaetzlichem-kleingeldfach.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/schluesseltasche-aus-ziegenleder-mit-zusaetzlichem-kleingeldfach-300x263.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Was beim Analysieren der Studienergebnisse ins Auge sticht: Manche Autok\u00e4ufer wissen zwar noch, ein Geschenk empfangen zu haben, erinnern sich jedoch nicht, was genau es war. Das sollte Ihnen mit Ihren verteilten Werbepr\u00e4senten m\u00f6glichst nicht passieren \u2013 schenken Sie Ihren Kunden spannende Artikel, die ihnen im Idealfall auch nach vielen Jahren noch im Ged\u00e4chtnis sind.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zwischenfazit: Autoh\u00e4ndler beschenken Autok\u00e4ufer normalerweise mit autobezogenen Dreingaben oder mit Anlassw\u00fcrdigungen.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Welche_Werbegeschenke_sind_fuer_Autokaeufer_interessant\"><\/span>Welche Werbegeschenke sind f\u00fcr Autok\u00e4ufer interessant?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die gute Nachricht: Autobezogene Dreingaben sind auch die mit Abstand beliebtesten Werbepr\u00e4sente. Die schlechte Nachricht lautet allerdings: Anlassw\u00fcrdigungen wie etwa Blumenstr\u00e4u\u00dfe, die fast ebenso oft als Werbepr\u00e4sente genutzt werden, sto\u00dfen beim Gro\u00dfteil der Autok\u00e4ufer auf wenig Begeisterung.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1072\" aria-describedby=\"caption-attachment-1072\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1072 size-full\" title=\"Welche Werbegeschenke sind f\u00fcr Autok\u00e4ufer interessant?\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Welche-Werbegeschenke-sind-f\u00fcr-Autokaeufer-interessant.jpg\" alt=\"Welche Werbegeschenke sind f\u00fcr Autokaeufer interessant autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Welche-Werbegeschenke-sind-f\u00fcr-Autokaeufer-interessant.jpg 900w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Welche-Werbegeschenke-sind-f\u00fcr-Autokaeufer-interessant-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Welche-Werbegeschenke-sind-f\u00fcr-Autokaeufer-interessant-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1072\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 harbucks \u2013 stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Auf_Platz_2_der_Wunschgeschenke_liegen_autobezogene_Mehrwertpraesente\"><\/span>Auf Platz 2 der Wunschgeschenke liegen autobezogene Mehrwertpr\u00e4sente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sieht man sich die Reihenfolge der gew\u00fcnschten Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer im Spezifischen an, so tauchen an erster Stelle Gutscheine (Amazon, Einkauf etc.) und an zweiter Stelle Tankgutscheine auf (11,1 und 8,6 Prozent). Danach kommt praktisches Autozubeh\u00f6r wie Flaschenk\u00fchler, Gep\u00e4cknetze et cetera (6,6 Prozent).<\/p>\n<p><center><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1041 size-full\" title=\"KFZ USB Adapter &quot;Car Charger&quot;\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kfz-usb-adapter-car-charger.jpg\" alt=\"kfz-usb-adapter-car-charger-autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"400\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kfz-usb-adapter-car-charger.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kfz-usb-adapter-car-charger-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/kfz-usb-adapter-car-charger-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/> <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/steckdose-mit-dual-port-usb-ladegeraet\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1042 size-full\" title=\"Steckdose mit Dual Port USB-Ladeger\u00e4t\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Steckdose-mit-Dual-Port-USB-Ladegeraet.jpg\" alt=\"Steckdose mit Dual Port USB-Ladegeraet autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\" width=\"400\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Steckdose-mit-Dual-Port-USB-Ladegeraet.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Steckdose-mit-Dual-Port-USB-Ladegeraet-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Steckdose-mit-Dual-Port-USB-Ladegeraet-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Platz 4 haben Spirituosen wie Wein und Champagner inne (5,4 Prozent), der f\u00fcnfte Rang geh\u00f6rt USB-Sticks und -Adaptern (5,3 Prozent). Acht Prozent der Befragten geben an, kein Interesse daran zu haben, im Autohaus ein Werbepr\u00e4sent zu erhalten. Warum?<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>&#8222;&#8230; weil es meist billiger Mist ist.&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;&#8230; sind eh meist nur minderwertige Waren.&#8220;<\/li>\n<li>&#8222;Man ist eh ausreichend zugem\u00fcllt.&#8220;<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zwischenfazit: Mit autobezogenen Dreingaben und Mehrwertgeschenken treffen Sie im Grunde immer den Nagel auf den Kopf. Von Anlassw\u00fcrdigungen und nichtsnutzigen Utensilien sollten Sie hingegen tendenziell Abstand nehmen (Ausnahme: K\u00f6stliche Spirituosen mag fast jeder Kunde).<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eine_Frage_des_Mehr-Wertes\"><\/span>Eine Frage des (Mehr-)Wertes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Knapp 40 Prozent der Nennungen der Studienteilnehmer entfallen auf Werbeartikel im Mehrwertbereich. Aber: Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten hat Pr\u00e4sente gew\u00e4hlt, die als Dreingaben fungieren. Demnach geht es den Kunden nicht unbedingt darum, dass der materielle Wert des Geschenks besonders hoch sein m\u00fcsste; der inhaltliche \u2013 sprich funktionale und\/oder emotionale \u2013 Wert ist der entscheidende. Das empfangene Werbepr\u00e4sent sollte etwas Gutes, N\u00fctzliches bewirken, sei es den Alltag erleichtern oder zum Lachen anregen.<\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/automatik-gaesteschirm-113-x-113-cm-farbiger-stahlstock\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1046 size-full\" title=\"Automatik G\u00e4steschirm | 113 x 113 cm | farbiger Stahlstock\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Automatik-Gaesteschirm-113-x-113-cm-farbiger-Stahlstock.jpg\" alt=\"Automatik Gaesteschirm 113 x 113 cm, farbiger Stahlstock\" width=\"400\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Automatik-Gaesteschirm-113-x-113-cm-farbiger-Stahlstock.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Automatik-Gaesteschirm-113-x-113-cm-farbiger-Stahlstock-300x293.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a> <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/led-aluminium-lampe-cob-worklight-micro\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5364\" title=\"LED-Aluminium-Lampe \u201eCOB Worklight Micro\u201c\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/led-aluminium-lampe-cob-worklight-micro.jpg\" alt=\"LED-Aluminium-Lampe \u201eCOB Worklight Micro\u201c\" width=\"423\" height=\"153\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/led-aluminium-lampe-cob-worklight-micro.jpg 600w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/led-aluminium-lampe-cob-worklight-micro-300x109.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 423px) 100vw, 423px\" \/><\/a><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zwischenfazit: Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer m\u00fcssen nicht teuer sein, aber zwingend einen gewissen Mehrwert bieten, um Freude beim Empf\u00e4nger auszul\u00f6sen.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gibt_es_demoskopische_Unterschiede\"><\/span>Gibt es demoskopische Unterschiede?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ja, in der Tat. Je nach Geschlecht, Alter und anderen demoskopischen Faktoren w\u00fcnschen Autok\u00e4ufer unterschiedliche Werbepr\u00e4sente. In einer der angeleiteten offenen Fragen in der Studie sollten die Teilnehmer aus einer vorgegebenen Liste diverser Werbeartikel mindestens drei ausw\u00e4hlen, die ihnen gefallen.<\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/pflasterbox-mit-klappdeckel\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1052 size-full\" title=\"Pflasterbox mit Klappdeckel\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/pflasterbox-mit-klappdeckel.jpg\" alt=\"pflasterbox-mit-klappdeckel\" width=\"400\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/pflasterbox-mit-klappdeckel.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/pflasterbox-mit-klappdeckel-300x188.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1053 size-full\" title=\"Taschenspiegel\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/taschenspiegel.jpg\" alt=\"taschenspiegel\" width=\"400\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/taschenspiegel.jpg 400w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/taschenspiegel-300x240.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/center><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die wichtigsten Ergebnisse im \u00dcberblick:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>J\u00fcngere Befragte nennen mehr Artikel als \u00e4ltere Teilnehmer.<\/li>\n<li>Frauen setzen mehr Kreuze als M\u00e4nner.<\/li>\n<li>Befragte mit einem Einkommen unter 1.500 Euro finden an deutlich weniger Artikeln Interesse als Teilnehmer mit einem Einkommen zwischen 2.500 und 3.500 Euro (im Verh\u00e4ltnis 1:3).<\/li>\n<li>Besonders oft angeklickt werden <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/regenschirme\">Regenschirm<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/taschenlampen\">Taschenlampe<\/a> und USB-Adapter. Jeder Befragte gibt mindestens eines dieser drei Produkte an.<\/li>\n<li>Nur selten entscheiden sich die Studienteilnehmer f\u00fcr Brillenputztuch, Taschenspiegel und Zettelbox.<\/li>\n<li>Klassiker wie <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/eiskratzer\">Eiskratzer<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/parkscheiben\">Parkscheibe<\/a> sowie moderne Technikaccessoires wie USB-Adapter sind bei j\u00fcngeren Teilnehmern bis 35 Jahren klar beliebter als bei \u00e4lteren Befragten.<\/li>\n<li>M\u00e4nner erfreuen sich \u00fcberdurchschnittlich h\u00e4ufig an <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/geldboersen\">Geldb\u00f6rsen<\/a> sowie <a href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/werbeartikel\/ausweistaschen\">Ausweis- und Schl\u00fcsseltaschen<\/a>.<\/li>\n<li>Frauen sch\u00e4tzen Taschenspiegel, Taschenkalender, Pflasterboxen und Notizbl\u00f6cke in besonderem Ma\u00dfe.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zwischenfazit: Indem Sie sich an diesen geschilderten demoskopischen Unterschieden orientieren, k\u00f6nnen Sie Autok\u00e4ufer individueller beschenken, was sich letzten Endes voraussichtlich in verbesserten Zahlen hinsichtlich Kundenbindung niederschl\u00e4gt.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_1016\" aria-describedby=\"caption-attachment-1016\" style=\"width: 900px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1016 size-full\" title=\"Frauen freuen sich besonders \u00fcber Taschenspiegel, Pflasterboxen und Notizbl\u00f6cke\" src=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-frau.jpg\" alt=\"autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-frau\" width=\"900\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-frau.jpg 900w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-frau-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke-frau-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1016\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9 estradaanton \u2013 stock.adobe.com<\/figcaption><\/figure>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Mit_passenden_Give-aways_erzielen_Sie_Kunden-Comebacks\"><\/span>Fazit: Mit passenden Give-aways erzielen Sie Kunden-Comebacks<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">F\u00fcr die meisten Menschen ist der Autokauf etwas sehr Wichtiges, eine Gro\u00dfinvestition, ein Moment, an den sie sich noch lange erinnern. Als erfolgsorientierter, Kundenbindung gezielt f\u00f6rdernder, Autoh\u00e4ndler haben Sie die M\u00f6glichkeit, das Kauferlebnis selbst und die Erinnerung daran f\u00fcr den jeweiligen Kunden betont positiv zu f\u00e4rben, indem Sie ihn gut und freundlich beraten und ihm ein Werbegeschenk mit auf den Weg geben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Welche Werbeartikel bei Ihren Kunden besonders beliebt sind \u00bb Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer sind von gro\u00dfer Bedeutung. Das belegt die in unserem Auftrag im September 2014 durchgef\u00fchrte Studie, die sich damit besch\u00e4ftigt, ob Kunden vom Autoh\u00e4ndler ihrer Wahl ein Pr\u00e4sent w\u00fcnschen und welche Werbeartikel besonders gut ankommen. In diesem Beitrag fassen wir die wichtigsten Ergebnisse &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1019,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[96,230,54,232,52,142,231,190,211,53,233,98,69,62,234,91,92],"class_list":["post-1012","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-werbung","tag-ausweistasche","tag-autokaeufer","tag-eiskratzer","tag-geldboerse","tag-give-aways","tag-kfz-usb-adapter","tag-kunden","tag-led","tag-mehrwert","tag-parkscheibe","tag-pflasterbox","tag-praesente","tag-regenschirme","tag-schluesseltasche","tag-taschenspiegel","tag-werbeartikel","tag-werbegeschenke"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Studie belegt: Autok\u00e4ufer erwarten Werbegeschenke - HERMANN Fachversand<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Das Hermann-Direkt Magazin erkl\u00e4rt, wie wichtig Werbegeschenke f\u00fcr Autok\u00e4ufer sind \u2714 \u2013 Was sogar Studien belegen \u2714 Welche Artikel besonders beliebt sind!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.hermann-direkt.de\/magazin\/autokaeufer-erwarten-werbegeschenke\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Studie belegt: Autok\u00e4ufer erwarten Werbegeschenke - 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